Повседневная одежда напрокат: перспектива или реальность?

Цикл передач BBC "Круговая экономика" посвящена системам, помогающим сократить объемы мусора, который генерирует современное общество, путем повторного использования и перепрофилирования. На этой неделе мы решили выяснить, удастся ли людям в будущем брать одежду напрокат вместо того, чтобы покупать ее.

В начале этого года в Китае завоевало бешеную популярность одно интересное маркетинговое видео. Ведущая ролика, влиятельная блогер из соцсетей Цзян Чача ведет зрителей на обзорную экскурсию. Только объектом в ней оказывается не трендовый ночной клуб или магазин модной одежды, а прачечная промышленных масштабов.

Однако компания, заказавшая эту рекламу (пекинский стартап YCloset), не оказывает услуги по стирке одежды. Она дает напрокат модную женскую одежду.

Автор рекламы Дорис Ке рассказывает, что некоторые потребители в Китае до сих пор сомневаются, стоит ли носить одежду, которую кто-то уже надевал до них. Поэтому их надо убедить - показав пароочистители, микроскопы и ряд стиральных машин, в которых стирают вещи перед тем, как давать их в пользование.

В конце фильма Цзян Чаче предлагают стакан воды, пропущенной через стиральную машину. Это намек на то, что вода очень чистая, ее смело можно пить.

Подобно другим компаниям, сдающим одежду напрокат и в последнее время растущим по всему миру, как грибы после дождя, фирма YCloset считает, что будет готова покорять широкие массы, как только ей удастся преодолеть предвзятость, например, беспокойство за чистоту прокатной одежды.

Мотивы компании понятны - развитие прибыльного бизнеса. Однако если идея приживется, то она коренным образом изменит нынешние тренды одноразовой моды и поможет уменьшить негативное влияние одной из наиболее ресурсоемких индустрий на окружающую среду.

Взять напрокат смокинг, вечернее платье или маскарадный костюм люди могли всегда. Однако теперь пункты проката нацелены на рынок повседневной одежды. Их владельцы утверждают, что сейчас самое благоприятное время для появления сервиса Netflix или Spotify в области моды, и для нас всех будет привычно брать одежду в аренду.

Поэтому героиней следующей кампании для YCloset Дорис Ке сделала молодую бизнес-леди, которая берет напрокат гардероб для работы и в конце концов становится успешнее своего босса и попадает в журнал Forbes. Это должно убедить китаянок внимательнее подбирать одежду для офиса.

В этом смысле YCloset повторяет путь нью-йоркской Rent the Runway, которая еще в 2009 году первой использовала идею одежды напрокат. В Сан-Франциско ее конкурентом является Le Tote, а в Великобритании - Girl Meets Dress.

Вместе с услугами проката одежды на один раз, компании теперь предлагают клиентам подписные пакеты - несколько предметов одежды одновременно за фиксированную ежемесячную плату.

Генеральный директор и соучредитель Rent the Runway Дженнифер Хаймен четко дала понять свои амбиции: она хочет "оставить H&M и Zara без работы".

А исполнительный директор YCloset Майкл Вон сообщил, что его компания "нацеливается на рынок быстрой моды и повседневной одежды, чтобы люди могли носить нашу одежду на работу, в выходные, а также на вечеринки".

По данным этой компании, в ее базе зарегистрировались 10 млн китаянок, хотя и не все они сегодня пользуются ее услугами. Также в Rent the Runway рассказали, что 8 млн человек являются "участниками". Впрочем, это не значит, что все они станут пользователями.

Основательница британской фирмы Girl Meets Dress Анна Банс рассказала, что в ее компании происходят такие же изменения. Растет важность аренды повседневной одежды. Хотя начинали они с проката дизайнерских платьев.

"Теперь их берут не только для особых случаев", - говорит Банс. Некоторым клиенткам "для грандиозной вечеринки у мужа на работе" может понадобиться только одно платье в год. Но другие меняют свои привычки и берут по паре платьев в неделю.

По ее словам, клиентки все чаще видят в их службе "беспроблемный" сервис, дополняющий покупку новой одежды, однако дает доступ к более высокому качеству и дизайнерским работам. Предпринимательница считает, что в конечном итоге покупатели будут тратить половину суммы, которую ежемесячно выделяют на одежду, чтобы арендовать ее, а не покупать.

Для 29-летней жительницы Нью-Йорка Милы Петровой это уже реальность. Бизнес-консультант, она должна стильно одеваться каждый день. Но женщина "терпеть не может шопинг", а счета из химчистки ей уже надоели. Поэтому она начала брать напрокат в Rent the Runway четыре костюма в неделю.

Она носит их с понедельника по четверг, затем возвращает и заказывает новые костюмы онлайн на следующую неделю.

"Я пользуюсь этой услугой, потому что она существенно облегчает мне жизнь на работе", - говорит Мила. Но отмечает, что большинство ее друзей не следуют ее примеру, хоть и освоили другие аспекты экономики совместного участия.

"Некоторым людям больше нравятся новые вещи, - признает она. - Покупать одежду и владеть ею". Но другие видят в этом излишнее расточительство.

Именно наша любовь к новым вещам сделала моду одной из самых опасных для окружающей среды индустрий, сообщили в фонде Эллен Мак-Артур.

В начале 2018 года эта организация начала кампанию, которая должна поощрять производителей одежды перейти к более экономному "циркулярному" использованию ресурсов: сокращать объемы отходов и больше внимания уделять повторному использованию.

"Поколением Instagram" сейчас овладел тренд - надеть предмет одежды несколько раз, а потом выбросить или затолкать подальше в шкаф, рассказал представитель Фонда Франсуа Суше. Однако организация подсчитала: если вдвое дольше носить предмет одежды, то можно уменьшить его негативное влияние на окружающую среду на 44%.

Чем больше компания зарабатывает, тем больше раз может сдать предмет одежды в аренду - ведь изменения в пользу проката означают, что чем лучшего качества пошив товара, тем дольше он будет носиться. А это еще один шаг к возобновлению ресурсов в индустрии моды.

Кроме того, такие компании, как Le Tote, Girl Meets Dress, Rent the Runway и YCloset применяют те же принципы, что и их конкуренты из мира "быстрой" моды, чтобы анализировать данные по самым популярным и самым стойким стилям.

Это, в свою очередь, помогает сократить объемы отходов.

Сейчас г-н Суше не считает, что модель проката сама по себе может решить проблемы "быстрой" моды. Однако надеется, что она поможет изменить наше потребительское отношение к одежде.

В отдаленной перспективе это может зависеть от решения солидных игроков рынка поддержать эту модель.

Китайский интернет-гигант Alibaba, который и ранее экспериментировал с розничной продажей, уже инвестирует в YCloset и Rent the Runway, тогда как Amazon прилагает большие усилия, чтобы ей принадлежала львиная доля рынка розничной продажи одежды в США.

"И это не полное безумие", - говорит Суше. Вполне реально себе представить, как оба онлайновых гиганта присоединяются к моде напрокат. Это может кардинально изменить взгляды на то, пойдет ли эта идея в широкие массы.

Следите за нашими новостями в Twitter и Telegram