Британская Financial Times публикует развернутый репортаж о людях, которые помогают украинской армии завоевывать преимущество не только на поле боя, но и в социальных сетях.
Чтобы заручиться глобальной поддержкой в войне, иногда даже
армии приходится обращаться к юмору, пишут авторы публикации. И продолжают, что именно так поступает команда креативщиков,
работающих с твиттер-аккаунтом министерства обороны Украины.
Недавний пример - они решили поблагодарить Францию за поставку 155-миллиметровых
гаубиц, и заодно напомнить Парижу, что
хорошо бы увеличить поставки.
“Поскольку речь шла о Франции, мы знали, что нужно
что-то романтическое", - приводит газета слова Анны, которая принимала участие в
этом проекте, но просила не называть ее настоящего имени и фамилии. – Но при этом мы хотели
напомнить им, что они могли бы сделать и больше”.
Результатом работы дизайнеров стал размещенный
в "Твиттере" клип с шоколадками, розочками и... палящими под шансон Сержа Генсбура
и Джейн Биркин гаубицами с субтитрами “Спасибо, Франция,
пришлите еще”. Уже за первые сутки клип набрал более полутора
миллионов просмотров.
К восьмому месяцу войны украинские
военные, похоже, завоевали "Твиттер" своими сообщениями, полными юмора и трагичности одновременно, пишут журналисты FT.
Их цель, говорит Анна, - завоевать сердца и умы людей во всем мире.
В твитах рассказывается о стойком сопротивлении украинцев российской агрессии и о
том, что дорогу к победе им обеспечивает западное оружие.
Эти сообщения предназначены для
целевой аудитории – политиков, принимающих важные решения, влиятельных журналистов
и обычных жителей западных стран – ведь на фоне экономических трудностей,
которые переживает Запад, важно, чтобы население этих стран видело
необходимость в поддержке Украины.
И хотя аккаунт минобороны в "Твиттере" насчитывает "всего" полтора миллиона подписчиков, его влияние выходит далеко за
пределы этого круга.
Цель военных и авторов
контента в "Твитттере" довольно проста: привлекать на свой сайт людей простым и доступным
повествованием о происходящих событиях, используя юмор, сатиру и знание психологи своей аудитории.
Но самым эффективным оружием пиарщиков,
как пишет FT, стал беспощадный троллинг врага.
К примеру, когда украинские войска захватили боеприпасы
и бронетехнику после беспорядочного отступления российской армии от Харькова в
конце лета, Тарас (еще один член команды пиарщиков, попросивший не называть его
настоящее имя) и его коллеги писали в "Твиттере": “Мы не принимаем
подарков от убийц, мучителей, грабителей и насильников… мы вернем им все, до последнего
снаряда”.
А когда на военных базах в Крыму
прогремело несколько необъяснимых взрывов, минобороны Украины не стало ни
подтверждать, ни отрицать свою причастность.
Вместо этого в Твиттере под саундтрек песни "Жестокое лето" группы Bananarama появился издевательский пост о том, что к взрывам и пожарам привело
курение российских солдат в неположенном месте.
“Когда смеешься над врагом, страх уходит, - говорит
Анна. – Россия пыталась убедить весь мир в том, что у нее самая сильная армия,
но теперь все увидели, что она слаба, плохо оснащена и деморализована, так что
троллинг помог показать, что король-то голый”.