滴露中国广告因拿贞操说事道歉 观察人士评：一塌糊涂

英国卫生品牌滴露（Dettol）就其在中国的一则广告致歉。该公司表示，这则原本旨在批评性别歧视的广告却适得其反。

这则长五分钟、以微短剧形式拍摄的多用途消毒产品广告，一开始描绘一名男子寻找伴侣，要求对方“干干净净，没被别的男人污染过”。

广告后段出现情节转折：男子的新女友公开指责他的厌女言论，并与他分手。随后，滴露被呈现为对抗“有毒的男人就跟这细菌一样”的解决方案。

该广告在中国互联网引发哗然，有用户指其物化女性，也有人呼吁抵制该品牌。

滴露表示，该广告在争议后已被撤下，原意是批评性别刻板印象，但后来在网上流传的片段扭曲了其核心讯息。

滴露在星期一（6月22日）发表的声明中说：“它让许多人，尤其女性朋友感到被冒犯。其中存在的内容表达缺陷与审核失职，责任不容推脱。”

公司亦表示将检视其内容审核流程。

滴露称，其设立宗旨是“保护家庭健康”，并补充说：“但我们亦深知，真正的保护同样在于维护每一个人的尊严，以及其获得平等对待的权利。”

过去数日，该广告在中国多个社交媒体平台引发激烈讨论，许多人对其将个人“纯洁”与滴露产品消毒能力作比较的尝试感到愤怒。

中国微博上有用户写道：“这是甚么垃圾广告，让我无话可说。”

另有评论称：“这公司真是没救了，高层到底在做甚么？我再也不用滴露了，市面上品牌多的是。”

“数字中国观察”（Eye on Digital China）电子通讯主理人柯小曼（Manya Koetse）形容这场宣传，“对一个以清洁为核心业务的品牌而言，一塌糊涂”。

她说：“即便原意是要呈现该男性角色有问题，但讯息传递得拙劣不堪，以至于产生了严重的反效果。”

这并非滴露首次在中国陷入争议。该品牌隶属于英国消费品公司利洁时（Reckitt），去年亦曾因一则广告引发反弹，其中包含一句台词：“可她（新娘子）却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净。”