Рат у Украјини и бизнис: Бургер Кинг и даље ради у Русији упркос обећању да ће отићи
Аутор фотографије, Getty Images
- Аутор, Мајкл Рејс
- Функција, репортер из области бизниса
- Објављено
Иако је још пре више од годину дана најавио одлазак, ланац ресторана брзе хране Бургер Кинг и даље ради у Русији.
Ресторан Брендс интернешнел (РБИ), који поседује 15 одсто франшизног пословања овог ланца брзе хране у Русији, рекао је за ББЦ да нема „нових информација" о одласку из те земље која је пре више од 18 месеци повела рат против Украјине.
Компанија је још у марту 2022. саопштила да је започела процес напуштања Русије.
Од избијања рата у Украјини, западне компаније су под притиском да напусте Русију.
Критичари су оптужили РБИ да „одржава режим Владимира Путина" јер се није повукао из удела у руском пословању.
РБИ, једна од највећих светских компанија ресторана брзе хране, као образложење одлуке да и даље ради у Русији навела је да има сложен уговор о пословању у тој земљи.
Према уговору, Бургер Кинг послује у Русији са још три партнера и има укупно око 800 ресторана.
Дејвид Шир, председник РБИ, рекао је у марту 2022. да је главни оператер Бургер Кинга у Русији „одбио" да затвори продавнице после првих напада на Украјину.
Али је додао да је компанија „започела процес" продаје 15 одсто власничког удела и да ће за то бити потребно „неко време".
На питање ББЦ-ја о напретку 18 месеци после тог обећања, портпарол канадско-америчке компаније рекао је да компанија нема нових информација.
Стивен Тијан, део тима истраживача на Универзитету Јејл који прати шта су компаније урадиле као одговор на рат у Украјини, сматра да је коришћење уговора о франшизи као „изговор" „згодна димна завеса".
Он је истакао да су компаније попут Старбкса, ланца кафетерија, успеле да раскину посао у земљи и изађу.
„РБИ је рекао да жели да оде, али онда одуговлачи. Рећи да ћете отићи, није исто што и стварно напуштање Русије.
„Настављајући да послују у Русији 18 месеци после почетка руске инвазије на Украјину, они одржавају Путинов режим", рекао је он.
Портпарол РБИ је рекао да компанија одбија нове инвестиције и подршку ланцу снабдевања и да није остварила никакав профит од Бургер Кинга у Русији од почетка 2022.
'Учини праву ствар'
Марк Диксон, оснивач агенције Морални рејтинг (Moral Rating Agency), која води кампању против фирми које послују у Русији, позвао је РБИ да открије које је конкретне акције предузела у покушајима да оде из Русије.
„[Фирма] би требало да буде вољна да прекрши уговор... Мора да прихвати правни ризик да уради праву ствар".
Франшизинг је пословни метод дистрибуције производа или услуга.
Укључује даваоца франшизе, компанију која је успоставила име бренда, и корисника франшизе, компанију која плаћа накнаду за право да послује под брендом и да продаје производе.
То је био алат који користе многи западни брендови последњих деценија који желе да уђу на нова тржишта у различитим земљама.
Уговори су обично дугогодишњи.
Аутор фотографије, Getty Images
Док Бургер Кинг и даље послује у Русији, његов највећи ривал Мекдоналдс, који је корпоративно поседовао већину ресторана, отишао је из Русије.
Јам брендс (Yum! Brands), матична компанија ресторана КФЦ, такође је продала више од 100 ресторана локалном оператеру у Русији, који су у априлу преименовани у Ростик'с.
Дејвид Бонд, партнер у адвокатској фирми Филдфишер, рекао је да РБИ-јев удео од 15 одсто значи да не може да „диктира услове" колегама акционарима и да захтева од њих да затворе филијале Бургер Кинга.
Сугерише и да би компаније које дају франшизу својих брендова оклевале да једноставно одустану од послова јер би то могло да доведе до „озбиљних последица", попут тужбе за кршење уговора, као и наношење штете сопственом угледу.
Али додаје и да последице не спречавају РБИ да раскине франшизни аранжман ако то заиста жели, иако је додао да то можда неће довести до престанка постојања бренда Бургер Кинг у Русији.
Он је рекао да је већина „де-брендова" (преименовање брендова) у земљи, као што је Мекдоналдс, постигнута договореном продајом са локалним бизнисменима „спремним да де-брендирају у замену за снижену куповну цену".
Ко води Бургер Кинг у Русији?
Заједничко предузеће које држи франшизу Бургер Кинг у Русији чине РБИ и три друге стране:
- Бизнисмен Александар Коболов одговоран је за свакодневно пословање и надзор над 800 ресторана са 30 одсто удела у пословању. Колобов је раније рекао за ББЦ да нема „овлашћења или моћ" да заустави операције Бургер Кинга у Русији и да свако затварање морају да одобре сви инвеститори у послу. Рекао је да је његов удео „увек био далеко испод контроле".
- ИЦУ Група, велика украјинска инвестициона фирма, поседује 35 одсто удела. Група ИЦУ рекла је ББЦ-ју да нема контролу над заједничким улагањем или операцијама у Русији и другим земљама обухваћеним уговором о франшизи. Речено је да је фирма „у завршној фази напуштања" уговора о франшизи са условима договореним са купцем. Компанија је додала да се уздржала од управљања заједничким предузећем, улагања у њега и да није примила никакве дивиденде од почетка рата.
- ВТБ Капитал, филијала ВТБ банке - друге највеће финансијске институције у Русији коју су санкционисале САД, Велика Британија и друге европске земље.
Погледајте видео:
