Удари України по Wildberries: чому це важливо для Росії і як він пов'язаний із владою

Війна з Україною впродовж уже кількох років змінює російське суспільство, але зараз ці зміни стрімко прискорюються. Цього літа росіяни зіткнулися з дефіцитом пального та витрачали багато годин у чергах на заправках. Новим витком стали українські удари по складах Wildberries.

Якими будуть наслідки цих ударів для самого маркетплейсу та для життя в Росії?

Чому саме Wildberries?

Перший український удар по складах Wildberries стався 18 липня. З того часу подібні атаки почали перетворюватися на рутину: минулого тижня їх фіксували майже через день.

31 липня у Wildberries підтвердили черговий удар - цього разу пожежа сталася у логістичному центрі у Волгограді. Це вже 11-та атака за останні два тижні.

Україна пояснює удари тим, що маркетплейс — "життєво важливий компонент" російської логістики, який використовували російські добровольці для купівлі військового обладнання. Наприклад, рації, бронежилети та компоненти для безпілотників. І це справді так.

Маркетплейс навіть мав тег "Все для СВО", за яким можна було знайти відповідні товари. Минулими вихідними тег видалили, але бронежилети досі можна знайти досить легко.

У неділю у своєму каналі в телеграмі президент України Володимир Зеленський назвав і інші цілі таких атак.

"Головна мета – щоб наш далекобійний тиск ще більше підштовхував Росію до дипломатії через ускладнення виробництва компонентів для зброї, нафтові й інші економічні втрати та повернення цієї війни в "рідну гавань", — написав він.

Із цих заяв незрозуміло, чому удари завдають саме по Wildberries. У Росії є кілька маркетплейсів, і кожен із них підходить під цілі, які окреслила українська влада. Бронежилет, наприклад, легко можна знайти і на другому великому маркетплейсі Ozon.

Однією з версій, які обговорюють - власники Wildberries. А саме — чи пов'язані вони напряму з Кремлем та Володимиром Путіним. За офіційними даними, тут мало що можна сказати, але варто згадати конфлікт, який спалахнув навколо маркетплейсу у 2024 році.

У червні 2024 року компанія оголосила про злиття з оператором зовнішньої реклами Russ — аналітики сумнівалися, що в цій угоді є сенс для Wildberries. Але медіа тоді писали, що її особисто схвалив Володимир Путін.

Владислав Бакальчук, співзасновник Wildberries і тодішній чоловік очільниці маркетплейсу Тетяни Кім, угодою явно був незадоволений і звернувся за допомогою до глави Чечні Рамзана Кадирова. Той заявив про "рейдерське захоплення" компанії.

Тетяна Бакальчук у результаті подала на розлучення з чоловіком, а той спробував захопити офіс Wildberries силою. У вересні 2024 року в центрі Москви сталася перестрілка, у якій нападники вбили двох охоронців. Силовики затримали Владислава Бакальчука, і зрештою він залишив компанію.

Впливовий глава Чечні, який заступився за нього, у цьому конфлікті програв і навіть оголосив кровну помсту сенатору від Дагестану Сулейману Керімову — журналісти пов'язували саме його інтереси зі злиттям Wildberries і Russ.

Створена в результаті компанія ТОВ "ВРБ" належить Тетяні Кім і бізнесмену Григорію Садояну (через компанії-посередники), а також невідомим учасникам пайового інвестиційного фонду.

До цього конфлікту є багато запитань, на які поки неможливо отримати відповіді. Зрозуміло тільки те, що в сучасній Росії подібну масштабну суперечку не могли розв'язати без участі Кремля.

Тим паче, що Кадиров попри поразку згодом відмовився від "кровної помсти", заявивши, що владнав свої розбіжності з Керімовим під час "чоловічої розмови".

Владислава Бакальчука навесні цього року призначили гендиректором великої російської мережі з торгівлі електронікою "М.Відео".

Цього року офіційним партнером WB став державний банк ВТБ.

Медіа пов'язують із близькими до Володимира Путіна бізнесменами й головного конкурента WB — Ozon. Навесні цього року стало відомо, що найбільшим акціонером маркетплейсу стали компанії венчурного інвестора Олександра Чачави.

Видання The Bell повідомляло, що угоду знову ж таки схвалила адміністрація президента, а за нею нібито стоять інтереси друга Путіна Юрія Ковальчука.

Про значення Wildberries для Кремля багато що говорить промова Володимира Путіна на Петербурзькому міжнародному економічному форумі.

Він присвятив ритейл-платформам та їхньому значенню для економіки Росії значну частину виступу. Це означає, що особисто він і близькі до нього чиновники стежать за російськими маркетплейсами.

Наскільки постраждав Wildberries?

Головне, що відрізняє Wildberries від інших російських маркетплейсів — принаймні, згідно з відкритими джерелами, — це масштаби бізнесу.

Після угоди з Russ маркетплейс почав скуповувати різноманітні активи, ніби й справді будуючи в Росії так звану платформну економіку, залежну від великих сервісів, що пропонують найширший набір послуг.

У 2025 році компанія, наприклад, купила аеропорт Магаса в Інгушетії, а цього року — агрегатори таксі "Ситимобил", "Грузовичкоф" та інші.

Компанія пішла й у фінансовий сектор, запустивши торгівлю активами, а також почала відкривати готелі в популярній серед росіян Туреччині.

Бізнес, який сильно розростається за рахунок купівлі непрофільних активів, часто виявляється фінансово нестійким. У цьому плані удари по складах, збитки від яких оцінюють у десятки мільярдів рублів, можуть істотно вплинути на фінансове здоров'я маркетплейсу.

Видання The Bell вивчило звітність ТОВ "ВРБ". Виявилося, що з 2025 року воно нарощує борги. При цьому в аналітиків, з якими поспілкувалося видання, заяви WB про зростання продажів викликають запитання.

Минулого тижня WB почала виплати, але чимало продавців почали скаржитися на те, що компенсації невеликі й майже не покривають збитків.

Цього понеділка Кім оголосила також про виплати промобонусів, які продавці можуть витратити всередині маркетплейсу на просування товарів.

Паралельно маркетплейс погіршує умови торгівлі. Продавці Wildberries, з якими спілкувалося BBC, бояться повторення атак і не хочуть ризикувати рештою партій товару.

Найлогічнішим способом убезпечити себе міг би бути перехід на зберігання на власних складах, а не на складах маркетплейсу. Але маркетплейс робить це невигідним: співрозмовники BBC скаржаться на підвищену комісію за це та песимізацію (штучне зниження рейтингу або позиції товару).

Досі незрозуміло, чи були у Wildberries застраховані склади і чи отримає маркетплейс хоч якусь компенсацію. Це не перша пожежа у Wildberries — у 2024 році склад у Шушарах гасили майже добу.

Це пов'язано зокрема з тим, що склади збудовані з матеріалів, які легко горять — там, наприклад, багато картону і дерева. Продавці зі складу в Шушарах тоді теж скаржилися, що компенсації виплатили не в повному обсязі.

Можливо, з урахуванням кількості згорілого товару та фінансової ситуації компанії, повністю виплатити компенсації Wildberries цього разу не зможе в принципі.

Наскільки українська тактика підриває російську економіку

Росіяни справді все більше й більше відчувають, що їхня країна воює.

У червні в низці регіонів Росії почалася паливна криза. Деякі АЗС зачинилися, а на інших почали вишиковуватися довгі черги з охочих заправитися. Справа доходила до конфліктів із застосуванням зброї.

Минулого тижня в мережі з'явилися сотні роликів, записаних продавцями Wildberries із розповідями про збитки, яких вони зазнають.

Шкоду тільки від пожежі в Котовську та Електросталі видання "Коммерсантъ" оцінювало у 250–400 мільйонів доларів. FT писала про великі втрати надходжень до бюджету від платників податків.

Атаки по Wildberries можуть справді призвести до того, що надходження до бюджету від податків і зборів усередині країни різко впадуть.

Це стосується як відрахувань самого маркетплейсу, так і сотень невеликих компаній, що постраждали. Тим паче, що відбуваються вони на тлі загострення проблем із бюджетом. За даними на 23 липня, дефіцит федерального бюджету склав близько 100 мільярдів доларів США.

Минулого року ситуація була схожою — тоді темпи зростання економіки виявилися нижчими, ніж заплановані. Відповідно впали й надходження до бюджету.

У результаті уряду довелося підвищувати податки — удруге від початку війни. Це, зі свого боку, вдарило вже цього року по малому та середньому бізнесу.

Якщо удар по бюджету внаслідок атак на НПЗ і склади маркетплейсів буде справді серйозним, владі доведеться наприкінці року замислитися про наступні кроки — або про нове підвищення податків, або про скорочення видатків.

Скорочувати в цьому разі будуть цивільні сектори — підтримку економіки, охорону здоров'я та освіту. Це безпосередньо завдасть удару по населенню і знову ж таки по малому та середньому бізнесу.

Ще одна проблема в тому, що на плечі влади, найчастіше регіональної, лягають і витрати, пов'язані з війною, але не пов'язані з обороною.

Українські безпілотники часом влучають і в житлові будинки, і до таких атак влада більшості постраждалих російських регіонів, зокрема Москви та Московської області, виявилася неготовою.

Журналісти, наприклад, вивчили списки укриттів у Підмосков'ї й з'ясували, що єдиної бази таких об'єктів не існує, а мешканців про них не інформують.

Владі потрібно витрачати гроші на їхнє обладнання та ремонт — у багатьох регіонах цих коштів може просто не бути. І тоді знадобиться фінансування з дефіцитного федерального бюджету.

Тут постає й питання компенсацій за втрачене або пошкоджене житло. Поки що їх отримують далеко не всі.

Війна все більше впливає на життя в Росії. Однак поки не видно ознак того, що це підштовхує російську владу до діалогу з Україною.