13 de janeiro, 2005 - 14h49 GMT (12h49 Brasília)

Kraft suspenderá anúncios de fast food para crianças

Em uma concessão à pressão de ativistas que combatem a obesidade, a empresa americana da área alimentícia Kraft Foods anunciou que vai parar de direcionar seu marketing de junk food para crianças.

A iniciativa prevê a redução gradativa da propaganda de produtos que contenham uma grande quantidade de calorias, gordura e sal para crianças com menos de 12 anos de idade.

A Kraft é uma das maiores empresas de produtos alimentícios do mundo.

Nos Estados Unidos, os produtos incluem os biscoitos Oreo e os refrigerantes Kool-Aid. No Brasil, a empresa detém as marcas Lacta, Tang, Maguary, Trakinas, Oreo e Philadelphia Cream Cheese.

Saudável

Como as concorrentes, a companhia tem sido pressionada para encorajar as pessoas a reduzir o consumo de alimentos com potencial para prejudicar a saúde.

Há uma preocupação em particular com o aumento da incidência de obesidade em países ricos. Nos Estados Unidos, cerca de 66% dos adultos e 15% das crianças são obesos.

A Kraft emitiu declaração dizendo que reconhece que os pais estão preocupados com a composição de produtos alimentícios que têm propaganda direcionada para crianças pequenas.

A companhia decidiu que não vai mais fazer anúncios de produtos com alto conteúdo calórico e de gordura durante desenhos animados e outros programas destinados ao público infantil.

A Kraft vai ainda mudar sua estratégia de marketing para anúncios em jornais e outros meios de comunicação.

O temor de processos judiciais está levando as grandes empresas da área alimentícia a se preocupar com o impacto de seus produtos sobre a saúde, disse o correspondente da BBC Mark Gregory.

No ano passado, a rede de lanchonetes de fast food MacDonalds teve de se defender em processo em que crianças atribuíam seu problema de peso ao consumo dos produtos da empresa.