26 de setembro, 2005 - 17h25 GMT (14h25 Brasília)

McDonalds do Japão troca palhaço por mulher de biquíni

A cadeia de lanchonetes McDonald's do Japão dispensou o palhaço Ronald McDonald, o símbolo mundial da rede, como garoto-propaganda.

Em um novo anúncio da rede, ele foi substituído por uma mulher vestindo biquíni e usando saltos altos, segundo reportagem do jornal britânico The Times.

A mudança faz parte de um esforço global da empresa de promover um estilo de vida mais saudável e enfatizar outros produtos além dos hambúrgueres e batatas fritas.

Ronald McDonald, no entanto, continuará aparecendo em campanhas publicitárias em outros países.

Menu ampliado

Nos últimos anos, o palhaço que há 42 anos está à frente das campanhas promocionais emagreceu para melhor representar o menu da rede, que agora inclui frutas e saladas.

A campanha japonesa é a última tentativa do McDonald's de melhorar sua imagem, prejudicada por conta da preocupação com o aumento da obesidade no mundo.

A idéia é que a campanha seja atraente para mães e jovens adultos.

A nova garota-propaganda vai continuar usando as cores vermelho e amarelo – em referência ao logo do McDonald's.

Exercícios

Com os últimos esforços para modernizar o McDonald's, o palhaço Ronald passou a usar roupas esportivas e promover legumes e vegetais, além de ser visto praticando esportes, como nado sincronizado.

O McDonald's do Japão – onde a empresa americana tem 50% de participação – se recuperou no ano passado depois de dois anos de perdas.

A cadeia japonesa, que existe no país desde 1971, opera mais de 3,7 mil lojas.