15:11 گرينويچ - دوشنبه 30 مرداد 1385 , دوشنبه 21 اوت 2006

صابره محمدکاشی

پدیده ای به نام ام تی وی

کانال تلویزیونی ام تی وی (MTV) نامی آشنا برای همه و از جمله ایرانی هاست. این شبکه در سال 1981 توسط گروه کوچکی تاسیس شد و هدف آن پخش 24 ساعته موسیقی بود.

با این که ام تی وی در بعد از انقلاب در ایران و در دوره ای که پخش برنامه های آمریکایی در ایران ممنوع بود، تاسیس شد، باز هم آوازه این شبکه جوان پسند در ایران پیچید و عده زیادی را از طریق دیش های ماهواره ای به خود جذب کرد. با وجود ماهیت صرفا سرگرمی سازی این شبکه، بسیاری آن را از مهمترین پدیده های فرهنگی جهان امروز می دانند.

این شبکه تلویزیونی بیش از 340 میلیون بیننده در سراسر جهان دارد، در 139 کشور دنیا (از جمله روسیه، چین و ویتنام یعنی دشمنان قدیمی آمریکا) پخش می شود و چهره های فرهنگی مهمی چون مایکل جکسون و مدونا را خلق کرده است.

فراتر از موسیقی

	جسیکا سیمسون و نیک لشه

ام تی وی نه تنها موسیقی و فرهنگ عامه دنیا را تغییر داده است، بلکه به یکی از نیروهای جریان ساز فرهنگی و هنری امروز بدل گشته است. امروز شبکه ام تی وی فعالیت خود را فقط به موسیقی محدود نکرده و در همه جنبه های فرهنگی و جوان پسند برنامه تولید می کند. اهمیت دادن ام تی وی به جوانان و صداهای تازه و ایده های جدید، این شبکه را به یکی از شبکه های پیشرو آمریکا تبدیل کرده است.

از جمله پدیده های برنامه سازی که با ام تی وی شروع شد، سریال های واقع نما (Reality Television) بود. این برنامه ها داستان واقعی آدم های واقعی را دنبال می کند. از مشهورترین نمونه این برنامه ها، سریال "تازه ازدواج کرده ها" بود که زندگی واقعی جسیکا سیمسون و نیک لشه، زوج خوش تصویر دنیای موسیقی را بعد از ازدواج دنبال کرد.

12 لحظه به یاد ماندنی ام تی وی

اززمان آغاز به کار ام تی وی چیزهای زیادی تغییر کرده است. با نگاه کردن به تاریخچه ام تی وی شاید بتوان از 12 لحظه به یاد ماندنی نام برد:

اول آگوست 1981، اولین ویدئوکلیپ این شبکه توسط گروه فراموش شده باگلز (Buggles) که از چهار دختر نوجوان تشکیل می شد پخش شد. این ویدئو در میان بهترین ویدئوهای این گروه نبود، اما نامش به طرز هنرمندانه ای آینده را پیشگویی کرد: "ویدئو ستاره رادیویی را کشت". این ویدئو فقط توسط چند هزار نفر دیده شد که در شمال نیوجرزی سیستم کابلی را دریافت می کردند. در عرض چند سال میلیون ها نوجوان تقاضای این سیستم کابلی را کردند که بتوانند ام تی وی تماشا کنند. ام تی وی به همراه CNN، تلویزیون را از دنیای سه شبکه ای خارج کرد.

2 دسامبر 1983، ویدئو کلیپ 14 دقیقه ای مایکل جکسون که بیشتر به یک فیلم کوتاه می ماند، برای اولین بار ایده ویدئو کلیپ به عنوان یک شکل هنری را مطرح کرد. قبل از آن مایکل جکسون با ویدئوی "بزنش" (Beat It) به عنوان اولین هنرمند سیاهپوست صاحب ویدئو نامش را در ام تی وی ثبت کرده بود.

14سپتامبر 1984. مدونا که بر طبق افسانه ها وقتی در سال 1978 از میشیگان به نیویورک رفت 35 دلار بیشتر پول توی جیب نداشت، امروز یکی از چهرهای پاپ در دنیای امروز است. زندگی کاری موفق او که همواره با نوآوری های بحث انگیز همراه بوده است، با ام تی وی شروع شد. او در اولین سال جوایز ویدئو کلیپ ام تی وی، موقع اجرای آهنگ "مثل یک باکره" از درون یک کیک بیرون پرید و تبدیل به یک ابرستاره شد.

	جی جی جکسون

وی جی یا همان Video Jockey نامی است که ام تی وی برای مجری هایی که ویدئو کلیپ یا خواننده را معرفی می کنند، گذاشته است. اولین مجری ام تی وی جی جی جکسون، قراردادش در 1985 تمام شد و ام تی وی آن را تمدید نکرد. نینا بلک وود و مارتا کین هم سال بعد از آن ام تی وی را ترک کردند. با این کار ام تی وی نشان داد که طرف هواداران قدیمی، خود که دیگر داشتند سن و سالی پیدا می کردند، را نمی گیرد بلکه به مخاطبین جوان تر روی خوش نشان می دهد. از این سال به بعد ام تی وی به طور گسترده ای به ابداع و توسعه انواع دیگر برنامه سازی پرداخت.

	گروه بیستی بویز

6 آگوست 1986، پسرهای سفیدپوست و باحال گروه سه نفر بیستی بویز (Beastie Boys) از اولین کسانی بودند که رپ خوانی (خواندن جملات به طور آهنگین و با قافیه بدون این که ملودی با آن همراه باشد) را در اوایل دهه هشتاد آغاز کردند. با این حال عامل اصلی مشهور شدن رپ بچه های سیاهپوست بودند با آهنگ "یو! ام تی وی رپ می خونه!" که رپ را به هر اتاق نشیمنی در محله های مسکونی حومه شهرها آورد.

	گروه نیروانا یکی از گروههایی بود که سبک گرانج را باب کرد

29 سپتامبر 1991، گرانج (grunge) عکس العملی دربرابر موسیقی آرام راک آمریکایی بود که توسط نسل بی حوصله و از توهم درآمده دهه نود آغاز شد. ترانه های گرانج بیشتر با مسائلی چون مواد مخدر و مشکلات روانی سر و کار دارد. گروه نیروانا از گروه هایی بود که این سبک را در موسیقی آغاز کرد. وقتی ویدئوکلیپ نیروانا تحت عنوان "این بوی روح نوجوان را می دهد" در ام تی وی نمایش داده شد، موسیقی متال از صحنه خارج شد و گرانج جای آن را گرفت.

23 ژوئن 1994، اولین نمایش "دنیای واقعی" در سال 1992 از ابداع سبک تلویزیون واقع نما (Reality TV) خبر داد. این تاریخ را رابرت تامسون استاد فرهنگ عامه در دانشگاه سیراکیوز به ثبت رسانده است.

	گروه بک استریت بویز

22 اکتبر 1998. برنامه "شوی زنده درخواستی" که در محل استودیوی پخش ام تی وی در تایم اسکوئر اجرا می شود، گروه بک استریت بویز (Back Street Boys) را دعوت کرد. اجرای زنده این گروه میدان شلوغ تایم اسکوئر را از حرکت متوقف کرد. پس از این برنامه، موقعیت "شوی زنده درخواستی" به عنوان صفحه اصلی فرهنگ پاپ تثبیت شد.

28 آگوست 2003. در بیستمین مراسم جوایز سالیانه ویدئو کلیپ، مدونا برای اجرای دوباره "مثل یک باکره" به روی صحنه آمد. ام تی وی برای جذاب کردن برنامه دو ستاره جوان پاپ بریتنی اسپیرز و کریستینا اگیولرا را همراه با او به صحنه آورد. اما بوسه ای که مدونا بر دهان دو ستاره جوان زد معلوم نیست که آیا ایده ام تی وی بود یا نه؟ هرچه بود این یکی خود خود مدونا بود.